Un logo n’est pas votre marque ni votre identité
La marque, l’identité et le logo forment ensemble l’image de l’entreprise ou d’un produit.
Éclaircissement sur les différences entre marque, identité et logotype.
Qu’est-ce que la marque? - c’est la manière dont est perçue l’entreprise dans son ensemble
Quelle est l’identité? - les aspects visuels . qui font partie de la marque globale
Qu’est-ce qu’un logo? - il identifie une entreprise dans sa forme la plus simple grâce à l’utilisation d’un symbole et de mots.
Qu’est-ce que l’image de marque ?
C’est la façon dont le public décode l’ensemble des signes émis par la marque. Son image se construit grâce à l’acceptation sociale, à une reconnaissance progressive d’une identité emblématique liée à une figure, une couleur ou à un personnage. D’où l’importance d’un logo permettant son identification et sa mémorisation rapide.
Avant d’être représenté dans l’esprit du public il faut savoir ce que l’on veut présenter, et pour être reçu, il faut savoir émettre. L’image est un décodage, une extraction de sens et une interprétation des signes.
Apple projette une culture d’entreprise humaniste et une éthique forte, celle qui est caractérisée par le bénévolat, le soutien de bonnes causes et l’ implication dans la communauté (voir leur service clientèle).
Quand les gens achètent ou utilisent leurs produits ou services, ils sentent qu’ils font partie de la marque, comme une tribu.
C’est DONC ce lien émotionnel qui crée leur marque – et pas seulement leurs produits et leur logo pomme.
Qu’est-ce que la conception d’identité ?
Dans la plupart des cas, la conception d’identité est basée sur les dispositifs visuels : palettes de couleurs, polices, mises en page, règles…qui forment la COHÉRENCE de l’identité de l’entreprise .
Ces nombreux dispositifs visuels sont :
- Logo (symbole de toute l’identité et la marque)
- Papeterie (en-tête de lettre, cartes de visites, enveloppes, etc)
- Des documents de marketing (dépliants, brochures, livres, sites Web, etc)
- Produits et emballages
- La conception de vêtements destinés aux employés par exemple
- Signalétique à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise
- Tout le visuel qui représente l’entreprise
Toutes ces choses forment l’identité de l’entreprise et soutiennent la marque dans son ensemble.
Qu’est-ce qu’un logo?
Le logo identifie une entreprise ou un produit dans sa plus simple forme.
Le logo ne doit pas littéralement décrire ce que fait l’entreprise, mais plutôt identifier l’entreprise d’une manière à ce qu’elle soit reconnaissable et mémorisable.
Lire mon article : qu’est ce qu’un logo déjà ?
Amandine CORGIER-PERRETANT
Graphiste freelance et illustratrice, je propose mes compétences au service des entreprises et des collectivités en gérant leurs projets de communication : création de logo, supports de communication, illustrations didactiques, sites Internet et référencement Web.